2020年短视频市场进化之路

 业内资讯     |      2021-05-07 05:42

【流媒体网】摘要:未来,短视频市场势必会成为传媒产业发展的核心。

  前言

  2020年,是特殊且不平凡的一年。新冠疫情突然爆发来势汹汹攻城略地至今未得平息。比疫情更甚者是中美两个大国之间的冲突爆发。这是一个内外交集前所未有的至暗时刻,构成传媒产业经营的外部环境。内部环境也是压力重重,危机四伏。数字技术大步朝前,云平台智能化不绝于耳,融合分裂新老交替,一片黑云压城城欲摧的景象。

  百年变局之下,传媒产业依然前行。

  本文为本期封面主题文章的第四篇,探索了逐渐体系化、规范化的短视频市场2020年在行业格局、内容生态和商业模式上的变化。

  今日内容:

  �市场高速增长,行业格局进一步复杂化

  �短视频内容生态持续升级

  �短视频商业模式趋于成熟

  编者按

  2020年,短视频市场迎来了更多参与者,且无论是从行业格局、内容生态还是商业模式上都开始趋向成熟。短视频市场已经改变了以往“鱼龙混杂”的发展状况,向着更为体系化、规范化的市场生态进化。未来随着5G网络的普及应用,短视频市场将会迎来下一轮的爆发期。

  如今,短视频已经成为传媒产业的关键组成部分。尤其在2020年疫情影响下,短视频的用户规模和用户黏性都迅速增长,超越长视频成为内容市场新的流量集聚地。在市场红利驱使下,传媒产业各方纷纷入局,短视频行业格局进一步复杂化。

  在这个过程中,短视频市场逐步走向成熟。一方面,短视频以往无序且零散的内容生态革新升级。愈加丰富的内容生态下,短视频媒体化倾向愈加显著,内容质量得到显著提升,内容版权秩序管控正在稳步推进。另一方面,短视频商业化模式趋向成熟。短视频营销进一步发展,“品效合一”愈加受到重视。同时,用户付费和内容分账成为了短视频变现的“新风口”。

  2020年,短视频市场正在逐渐摆脱“混乱无序”的发展状态,往更为精品化、秩序化、成熟化的方向进化。

  短视频市场高速增长,行业格局进一步复杂化

  2020年,在新冠疫情和用户行为偏好持续改变等因素的影响下,短视频市场规模不断扩大。《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国短视频用户规模为8.18亿,同比增长37.7%,占网民整体的87.0%。同时,短视频用户黏性也不断提升。CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,2020年过半短视频用户观看时长增加,人均每天使用时长由54分钟升至76分钟。

  极光数据显示,2020年第三季度,短视频App人均使用时长以26.6%的占比超越即时通讯稳居第一,稳固了其占据用户注意力“头把交椅”的地位。Quest Mobile数据预测,2021年我国短视频市场规模将增至2110.3亿元。

  移动网民人均App每日使用时长Top8类型

2020年短视频市场进化之路

  数据来源:极光数据

  种种数据表明,短视频已经形成颇为可观的市场规模,并仍有较大的发展空间。由此,传媒产业各方对短视频市场红利的争夺也在2020年表现得尤为激烈。

  首先, 短视频行业马太效应进一步加重,头部机构依靠流量和生态优势获得了更好的发展空间。

  例如,2020年,抖音和快手的“双巨头”局面已经成型。CSM2020年9月数据显示,抖音和快手两大平台活跃用户比例远超其他平台,合计占比高达75.4%。抖音和快手的竞争在2020年也愈加激烈。从2020年年初的春晚传播到年末的“短视频第一股”之争,快手和抖音在用户流量、内容生态、商业模式、资本市场等方面持续“交锋”。

  2020年7月中国短视频App活跃用户排名(单位:万人)

2020年短视频市场进化之路

  数据来源:艾媒咨询

  同样,MCN机构深受疫情影响,行业加速洗牌。头部机构如新片场视频、青藤文化等在2020年前三季度均实现了高盈利增长,尤其是青藤文化扭转了2019年负盈利态势,其财报数据显示公司净利润同比涨幅高达1559.61%。